Logotipos: La era de la simplificación
¿Qué consideraciones tener al crear un logotipo para una GRAN marca?
Cuando los objetivos son: gran difusión, globalización, y utilizar la identidad visual en la mayor cantidad de medios posibles, la respuesta es la simplificación:
Antiguamente los signos distintivos solían tener detalles complejos como espadas, banderas, animales, incluso paisajes y personas. Todo en una composición similar a la de un escudo de armas la cual que incluía la tradición, la fecha de fundación y muy ambiciosos objetivos de comunicación. Hoy en día la enorme competitividad entre empresas exige entrar rápidamente en la mente de las personas y lograr una diferenciación de la marca.
En un mercado donde todos quieren copiar a los líderes del mercado hay que saber buscar la diferencia a través de la identidad visual. Esto puede estar determinado por formas y colores, por abstracciones y eslóganes cortos en vez de buscar la abundancia.
Esto permite lograr mejor la transmisión de valores de una marca de manera concisa.
Mientras que las marcas amateur ofrecen pobres estándares de diferenciación, el líder de una categoría debe poder encontrar una identidad que transmita su autenticidad y originalidad.
Simplificar es en ese sentido una tarea más complicada de lo que parece. En el entorno empresarial, se busca por lo general que el logotipo cumpla con objetivos demasiado ambiciosos y caprichosos. No es tarea del logotipo “vender más”, sino comunicar los valores de una marca, establecerse como único en el mercado, conectarse con la audiencia y desarrollar toda una identidad que pueda ser posteriormente reconocida entre los consumidores.
En Weblabs conocemos la profundidad de dichos fundamentos, y por eso creamos marcas que cumplan con los verdaderos objetivos de comunicación de cada cliente o producto.
La diferenciación no siempre exige el camino más simple, ni tampoco el más obvio.
Abrir una sanguchería no significa que el logotipo deba ser un sandwich. Abrir una peluquería no exige que el logotipo deba ser una cabellera. Ni tampoco abrir el gimnasio evidencia que el logotipo deba incluir una pesa. Esas tendencias están completamente saturadas y son en muchos casos, el camino equivocado.
La era de la diferenciación ha llegado a nosotros y un mercado competitivo requiere de salidas que estén a la altura.
Si si verdadero interés esta concentrado en crear una marca líder no dude en contactarnos.
La importancia de la imagen de sus productos
El verdadero poder creativo, el concepto, la visión y el resultado final siempre están en manos del fotógrafo, del diseñador o del publicista, independientemente de la cámara de foto.
Que una cámara tome excelentes fotos por sí sola es un mito ya que siempre necesita a alguien que haga el encuadre, considere la calidad de luz, componga el entorno, balancee el color de la iluminación y de un acabado profesional a sus fotos, sobre todo si hablamos de productos.
No hace falta explorar mucho para darse cuenta que la mayoría de personas sin conocimientos avanzados tomarán fotos como esta:
Independientemente de tener la cámara más sofisticada del planeta, el resultado será exactamente el mismo. Mire las fotos de lugares como mercadolibre. Está bien para vender a nivel amateur, pero para la imagen de productos de una empresa competitiva, jamás.
En un segundo lugar están las fotografías de acabado semiprofesional. Estas pueden ser suficientes para grandes catálogos en masa en donde el producto sea visible, claro y específico.
La iluminación puede ser la esencial para el objetivo y una cámara con un buen sensor mas un retoque digital posterior pueden acercarnos a un resultado como este:
En tercer lugar estan las auténticas fotos de acabado profesional. Con todas las más altas exigencias al estilo hollywood, pueden requerir horas de montaje del set, decenas de pruebas de iluminación y varios días de retoque digital para conseguir la foto de una portada, de grandes anuncios publicitarios, de portadas de revista o anuncios de gran inversión.
Por eso si quiere realizar un catálogo, un brochure, un sitio web o desarrollar anuncios publicitarios para su empresa, no arriesgue su imagen. Los elementos visuales de comunicación son los que finalmente le van a permitir seducir a su consumidor final, los que generan atractivos intangibles, estilos de vida y sublimaciones que permanecen en la memoria.
Contacte a WebLabs para desarrollar una fuerte imagen publicitaria.
¿Cómo conseguir nuevos clientes? La importancia del brochure.
Conseguir nuevos clientes resulta para muchos una odisea desesperante. Tanto es así que en la mayoría de los casos lleva a gastar dinero de manera compulsiva en avisos, anuncios, flyers, banners o pósters sin haber diseñado ningún plan estratégico. Esto termina convirtiéndose en dinero desperdiciado.
Lo cierto es que hay manera muy simples de conseguir clientes para todos los negocios, partiendo de la premisa de que existe demanda para su producto. El problema a solucionar consiste en saber presentarse ante esos potenciales clientes con verdadera publicidad. Llegar de la manera adecuada en el momento indicado, o por el canal donde se le presta más atención.
El brochure institucional es una presentación de la empresa o producto. Es una herramienta de comunicación cuya presentación hace una diferencia frente a los competidores. Es un resumen breve del potencial de la compañía o sus productos que invita a una consulta o un mejor acercamiento.
La calidad del diseño muchas veces es fundamental. Mientras los clientes se ven más interesados en brochures con formatos y diseños impactantes, otras impresiones se ven desechadas como simples panfletos. Este es el caso en donde la imagen importa de manera fundamental.
Esta pieza de comunicación es tan importante que sería un terrible error asignar su desarrollo a una secretaria o a un empleado de turno cuya función no se centre en la imagen corporativa de la empresa. Es un trabajo de gestión de imagen y finalmente la manifestación misma de todos los valores de la compañía. El resultado representa cómo son los productos, de qué manera trabajan sus empleados, cómo son los consumidores aspirados, cuán seria es la empresa o que tanta dedicación se le pone a los procesos internos de producción. Cada detalle habla, por lo que su producción debe ser impecable.
Desarrollar un brochure tiene un costo que entra en tres categorías que desde la más económica a la más compleja son:
1.-Cuando se tienen listos todos los contenidos (fotografías y textos) y solo se necesita el diseño gráfico.
2.-Cuando se necesita además una producción fotográfica o ilustración.
3.-Cuando se requiere una gestión completa de imagen y contenido, redacción publicitaria y la producción de las imágenes (fotografías profesionales).
Desarrollar un brochure es en muchos casos una inversión poco ligera, pero una vez lista la producción cada uno tiene el potencial de convertirse en un nuevo cliente.
Los brochures que usted envie a los clientes adecuados ofrecerán razones para retornar su inversión en creces. Y de eso es finalmente de lo que se trata la publicidad, de comunicación estratégica.
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Quiero tener mi página web ¿cómo empezar?
Partiendo desde lo más básico, el primer requisito con el que se constituye un sitio web propio es el nombre de dominio y el alojamiento web (hosting).
El nombre de dominio es la parte comercial del proyecto al cual se asocia la dirección de la página y los correos electrónicos.
Desde un punto de vista comercial, hay un nivel de comunicación donde resulta poco profesional utilizar servicios como por ejemplo hotmail para comunicarse entre empresas. Esto se debe a que los servicios gratuitos son usados muchas veces para fraguar datos, estafar o que la competencia solicite información sin mostrar su verdadera identidad.
Un dominio propio por el contrario permite generar recordación de la dirección del sitio web y de la marca. Genera confianza y es más valorado comercialmente.
De este modo uno puede tener todo un sistema del tipo
www.mi-marca.com
email@mi-marca.com
ftp.mi-marca.com
Es esencial que las cuentas de email permitan almacenar gran información sin tener que borrar datos. Asi se puede tener un registro del historial completo a lo largo de varios años y un seguimiento de la comunicación con clientes y proveedores. En nuestro caso el hosting que ofrecemos llega a incluir infinitas cuentas de 7Gb asociadas a la tecnología y servidores de Google. Eso garantiza uno de los mejores filtros antispam del mundo y un delivery de correos muy confiable que no se extravía en Internet.
También obsequiamos DOMINIOS GRATIS del tipo .com .net .org .biz o .info con cualquiera de nuestros paquetes de hosting premium.
Para mayor información sobre nuestros paquetes puede escribirnos a
marketing@visualweblabs.com
Resolviendo un problema de imagen para el Ministerio de la Producción
Por encargo del Ministerio de la Producción del Perú se nos encomendó resolver el problema de normas de identificación y logotipo.
Existía previamente un modelo base aprobado por el Consejo de Ministros (Decreto Supremo N° 056-2008-PCM) sobre el cual los demás ministerios deberían haber desarrollado su propia identidad visual. Sin embargo dicho modelo era muy referencial y no existían reglas específicas sobre las proporciones, márgenes, alternativas de color así como tampoco las normas acerca de su correcta utilización. Las referencias publicadas eran solo visuales y sin suficientes datos técnicos. Lo mismo sucedía con los logos “El Perú Avanza” y “Crecer” de los cuales solo se tenían algunas referencias.
El problema más radical se centraba en el uso disparejo y carente de unificación.
WebLabs desarrolló para esta entidad un completo manual con normas muy precisas sobre cómo debería usarse en adelante el logotipo para fortalecer la comunicación de las labores del gobierno en esta área.
Muchas entidades que actualmente se encuentran obligadas a utilizar las normas de identificación dictadas por el Presidencia del Consejo de Ministros se encuentran haciendo un mal uso de los logotipos. Puede verse en televisión y en prensa versiones distorsionadas de los logos a utilizarse.
Según el Artículo 1° de la Resolución Ministerial N° 227-2008-PCM, La frase “EL PERÚ AVANZA” debe aparece en toda publicidad institucional informativa y aquella por la que se comunique a la población los servicios que se le brindan.
Esta es la correcta versión de dicha frase desarrollada por WebLabs, con el tono de color correcto y las palabras acentuadas como debe de ser:
A pesar de ello existen un grupo de entidades que aún carecen de un manual de identidad visual y se encuentran usando tipografías distintas o bien asociando el logotipo de manera incorrecta a frases personalizadas.
Por suerte, la confianza depositada en nosotros por el Ministerio de la Producción ayudó a resolver este problema adecuadamente.
Nuestro sistema de desarrollo de identidades permite poner al alcance de nuestros clientes resultados que garanticen una imagen coherente y unificada por un concepto clave.
Para solicitar más detalles sobre este y otros servicios no dude en contactarnos.
WebLabs
Ministerio de la Producción : Manual de Identidad Visual
Refrescando la Imagen Corporativa – 5 razones para modernizar la Identidad Visual y rediseñar el logotipo
Hay veces en que la imagen de una marca va cayendo en la obsolescencia y se va percibiendo como anticuada. Hemos visto como con el paso del tiempo varias marcas modifican, retocan y refrescan el logotipo. Tarde o temprano llega el momento de detenerse en la comunicación de un empresa para evaluar si es el momento de renovar su identidad.
Pero, ¿es esto simplemente una cuestión estética o es que existe una razón fundamental para invertir en renovar un logo?.
Aquí algunos ejemplos de quienes en su momento hicieron lo correcto :
Renovarse implica reconstruir una imagen, fortificar la identidad visual y maximizar la comunicación de valores de una marca. En WebLabs hicimos una investigación que determino 5 razones para identificar si su marca necesita un cambio de imagen:
1. Cuando sus clientes van envejeciendo.
La audiencia, su grupo objetivo, sus potenciales clientes y seguidores se van haciendo viejos con el tiempo, y esa es la cruda realidad. Al mismo tiempo una nueva generación de clientes va entrando al mercado. Su producto, empresa y valores por el contrario no necesariamente se hacen viejos, de modo que tiene que ajustar su marca para poder presentarse ante los nuevos consumidores. Las nuevas generaciones necesitan buenos motivos para adoptar una marca.
2. Cuando su imagen fue creada de manera poco profesional.
En este caso su empresa tuvo éxito por factores relacionados a la buena gestión empresarial pero en sus inicios el logotipo fue elaborado de manera precaria, amateur y sin una mano profesional que lo respalde. Tal vez se le ocurrió a usted o a un familiar a consecuencia de el sueño de hacer una empresa con sus propias manos; pero no tuvo la gestión adecuada que debe tener una marca importante en un mercado competitivo. Su logo empieza a hacerse cada vez más conocido, pero se da cuenta que no esta al nivel que su empresa se merece. Es hora de mejorar la imagen y estar acorde con el prestigio que ha construido en el tiempo.
3. Cuando se quiere aplicar el logo en nuevas plataformas, materiales y espacios publicitarios.
Si su logotipo no fue creado pensado para encajar perfectamente en sus envases, o sobre los materiales de sus productos o empaques. El logotipo tiene una identidad que necesita ser conjugada con el soporte en el que se presenta para intensificar la comunicación de los valores de la marca. Un rediseño es una excelente opción para considerar opciones monocromáticas, a color, con texturas, volúmenes y hacerlo encajar en el edificio de su empresa.
4. Cuando se parece a otros logotipos.
Detenga todo de inmediato. No querrá hacer un trabajo que al final terminará dándole el crédito a la competencia. Esto pasa cuando se empieza a dar cuenta que hay competidores que usan colores o formas similares. Su logotipo no presenta diferenciación en el mercado y cuesta reconocerlo en medio del océano de ofertas que se le parecen. Es casi la misma idea que utilizan todos los del mismo rubro. Las pollerías usan pollos, las ópticas usan ojos, las farmacias usan cruces, las inmobiliarias usan edificios, y eso es justamente lo que se debe evitar a toda costa. Crear una marca significa DIFERENCIARSE. Si su logo se empieza a parecer a todos los demás, cámbielo ahora.
5. Cuando ha sufrido alguna crisis de imagen.
Si su marca ha sido víctima de una calumnia, ha sido legalmente comprometida, o se le ha asociado a burlas o elementos ajenos a sus valores, o bien la opinión pública ha construido una mala imagen de su marca; entonces modificar la identidad visual es una de las mejores opciones. Recuerde: Es más difícil recuperar una confianza perdida que confiar en alguien nuevo y diferente.
Luego de analizar estas 5 razones contundentes pregúntese si se siente identificado con alguna de ellas. De no ser así puede estar satisfecho con la excelente gestión de imagen que viene llevando.De otro modo no olvide que ponemos a su disposición a una de las mejores opciones del mundo en gestión de imagen e identidad visual. Podemos atender su consulta vía email. Para mayor información de nuestros servicios revise con detalle el sitio de WebLabs.
Alerta: Los errores más comunes en la creación de su logotipo.
El logotipo no es una expresión de gusto personal. Lamentablemente muchas veces hay clientes que tienden a creer que el logotipo es una expresión de su esfuerzo, de su personalidad, o de la visión que tienen de su propia empresa.
- Resultados desastrosos -
El logotipo dista enormemente de ser una manifestación de ego.
Cuando un niño nace; la naturaleza, Dios, o las fuerzas inmiscuidas, le brindan atributos que lo hacen funcionar biológicamente en la sociedad. La opinión de los padres no importa en la creación de un hijo. El nacido es potencialmente un ser que puede ser ejemplar, desatacado y exitoso. Lo mismo sucede con un logo: La opinión de familiares, colegas o trabajadores de la empresa no determinan un exitoso resultado final; no obstante es bastante típico que los nuevos logos pasen por un "testeo express" dentro de la empresa.
Remontándonos a los verdaderos principios del desarrollo de un logo, nos encontraremos con que debe reunir una increíble y sólida filosofía detrás de su diseño. Su misión no solo es representar ciertas características de la marca sino INNOVAR Y DIFERENCIARSE del resto en el rubro.
A pesar de ello, un diseñador amateur apostaría por hacer algo similar a los del mismo rubro sumando la nueva marca a un océano de logos parecidos.
No es fácil. Es una tarea tan complicada que si el cliente no conoce ni maneja profundamente el desarrollo, debería mantenerse al margen de interferir en el desarrollo.
El resultado final aprobado no debe responder a preguntas como:
- ¿Qué le parece?
- ¿Le gusta? o
- ¿Cree que a la gente le gustará?
Opiniones, corazonadas, sentimientos, gustos personales, son algunas de las cosas que deben evitarse. Por el contrario habrá que pensar desde el lado del público objetivo y de la personalidad de marca. Cada trazo justifica la presencia de una nueva marca y la manera como será reconocida.
En WebLabs nos hemos propuesto a hacer una breve disección y vamos a examinar por partes la anatomía del logotipo.
CONTENIDO DE UN LOGO:
1.- Misión y visión.- La misión es la tarea que va a cumplir la empresa para satisfacer las necesidades del mercado; mientras que la visión es el lugar que queremos ocupar en un futuro trazado como meta de la compañía.
2.- Competencias corporativas.- Las competencias corporativas son conocimientos, habilidades y destrezas en las que nos destacamos y nos diferenciamos de la competencia.
3.- Unique Selling Proposition.- Es la promesa que hace el producto al cliente. De este modo una pasta dental promete "blancura" mientras otra "buen aliento" y otra "dientes más blancos". Pero NUNCA todas las cosas juntas. Esto permite diferenciarnos y ocupar un lugar en la mente del cliente.
4.- Personalidad de marca.- Es la parte artística que transmite la personalidad y acompasa con la personalidad del cliente deseado o grupo objetivo dentro del mercado.
5.- Semiótica visual.- Esta es la parte que transmite con símbolos y signos distintivos valores y significados que afirman la identidad. Varían de acuerdo a la época, locación geográfica y arquetipos jungianos presentes en el inconsciente colectivo.
Estos ingredientes varían su presencia de acuerdo a la marca en cuestión, y solo un análisis experto puede determinar en qué medida debe darse importancia a cada ítem, como si se tratara de un gran ecualizador dándole fidelidad de audio a una perfecta sinfonía.
ELECCIÓN DE UN PROVEEDOR DE CREACIÓN DE LOGOS:
La tarea de crear su identidad visual y logotipo es tan complicada como elegir al proveedor del servicio. Y es que una mala decisión determina la manera como será reconocida su marca, empresa o servicio a lo largo del tiempo. Si su elección inicial fue mala, todo el resto de su emprendimiento sufrirá las consecuencias: Colores incorrectos, malas impresiones, cambios constantes de proveedores, falta de identidad, aspecto poco profesional, desconfianza de los clientes, piezas gráficas parecidas a las de otras marcas, o peor aún que su propia marca parezca una copia de otras en el mercado aspirado.
CONSEJOS
- No escatime en costos.- Si tuviera que hacerse una operación riesgosa posiblemente buscaría al mejor médico y trataría de pagarlo. Esta etapa de desarrollo es igual de crucial para su empresa, y el mejor servicio cuesta más (deje que su competencia acuda al servicio económico). Recuerde: Ser el mejor cuesta más, pero también es el que más gana.
- Pida opciones.- Asegúrese que el desarrollo de su logotipo presenta opciones y revisiones hasta quedar satisfecho al 100%.
- Pida sustento de las propuestas.- ¿Qué significan? ¿Por qué son como son?
- Sustente sus propias solicitudes de modificación.- Cuando pida cambios sustente por qué los está pidiendo y sea lo suficientemente honesto para saber que no se trata de un gusto personal. Por el bien del logotipo, sea razonable y neutral. Recuerde que no se trata de un adorno para su empresa sino de un emblema hipnótico para su mercado.
- Elija profesionales especializados.- Hacer un dibujo que parezca un logo es algo que puede hacer cualquiera; pero crear una identidad y una marca es una tarea de ciencia, de arte y de publicidad. Investigue bien a quién está contratando y revise su portafolio de trabajos y clientes atendidos. El logo de una pequeña tienda puede hacerlo un diseñador gráfico, pero CREAR MARCAS no es una tarea de solo diseñadores ni dibujantes.
- Realice mantenimiento de su marca.- Refleje su logotipo en toda su identidad visual, emblemas, uniformes, autos, anuncios y brochures. Haga publicidad y no se quede con el logotipo en una tarjeta de presentación. Deje que el mundo lo conozca y permítale a su marca hacerse memorable.
- Conviértase en un fanático de su marca.- Y si puede hacer de su marca una religión, mejor. Imprímala en cada lugar que lo permita; que se reflejen los valores de su marca, el estilo de vida, la actitud y personalidad en todos los rincones de su empresa y productos que lo permitan. La diferenciación y el reconocimiento suman un gran valor y aportan a la tarea de construir su identidad. No permita que la competencia le pise los talones.
Artículo relacionado: Cómo desarrollar una marca y crear un logotipo
El fenómeno Twitter en la web 2.0
Twitter es otro servicio emergente en la web 2.0, de rápido ascenso y aceptación en el mercado de internautas. Básicamente se trata de responder a la pregunta ¿Qué estas haciendo?. La respuesta puede ser seguida por varios lectores interesados. De este modo puede tratarse tanto de las actividades de una persona en particular o de un evento en tiempo real.
Nelson Medina, director creativo de WebLabs preparó el siguiente informe para Publicistas.org con un listado de recursos y videos para aprovechar el máximo esta herramienta.
Circuito infalible para crear una empresa sólida
Muchas veces nos preguntamos cómo vender más, cómo conseguir nuevos clientes o cómo posicionarnos por encima de todo competidor. En WebLabs desarrollamos un circuito que hemos identificado en las principales empresas dueñas de marcas líderes en todos los mercados.
Este es el circuito que debería seguir una empresa monitoreada en óptimas condiciones para poder establecerse sólidamente, reducir los riesgos al mínimo y proyectarse a ser el líder en su categoría.
1.-
Esta es la parte en la que una idea de negocio se convierte en una empresa. Diseñando el plan de negocio que satisfaga las necesidades de un mercado se establece la primera sólida piedra sobre la que se construirá una gran empresa. Hay que empezar contando con un mercado para el bien o producto que queremos vender; esto es fundamental. Muchos negocios han fracasado por basarse en gustos personales y preferencias sin soporte. Atravesados los requerimientos legales y financieros se procede al plan de marketing; pieza esencial de esta estructura.
2.-
Un plan de marketing perfecto contempla los objetivos de ventas y se centra en satisfacer las necesidades de los consumidores deseados. En este punto se plantea el precio, la distribución del bien o servicio, los puntos de venta y las principales pautas de comunicación y promoción del producto. En este punto, WebLabs puede cumplir una labor fundamental al acompañarlo a descubrir a sus potenciales consumidores.
2.-
Hay que afinar el proceso de venta. Las mejoras intrínsecas del producto y sus mejoras abren una brecha para que la publicidad pueda comunicar eficientemente las diferencias y ventajas que tiene un producto. De nada sirve una buena publicidad si el producto es malo o si el potencial cliente no lo encuentra cuando lo necesita. En esta parte WebLabs puede acompañarlo en la creación de portales de venta, catálogos y brochures que ayuden a cerrar ventas y hacer más eficientes los procesos. Muchas ventas se pierden en el camino por tener engorrosos procesos ineficientes y decepcionantes.
3.-
Esta es una de las etapas más valiosas ya que determina la manera como será conocido, anunciado, recomendado y promocionado en todo su mercado. Sin la marca el producto o servicio no tendría diferenciación alguna por lo que no podría preferirse por encima de los competidores. WebLabs ofrece una investigación que determine las mejores cualidades para la marca. El desarrollo de su identidad será el emblema con el que sus empaques, uniformes, automóviles, y oficinas comunicarán su único estilo. El logotipo será el símbolo por el cual preferirán sus productos y su eslogan, una resonante frase que solidifique su marca en el tiempo.
4.-
Con la marca e identidad visual listas, Weblabs le acompañará a crear conceptos creativos que plasmen todas las bondades, diferencias y ventajas que tiene su producto o servicio en plataformas mediáticas cuidadosamente seleccionadas. Su presupuesto será optimizado para rendir grandes cantidades de impactos publicitarios, pero sobre todo poder convertirse en ventas seguras.
Siguiendo este camino usted podrá estar realmente seguro de estar haciendo lo mejor por su empresa, de este modo :
- Reducirá los costos en publicidad
- Atraerá nuevos clientes
- Liderará el mercado
- Superará a sus competidores
Una gran marca es capaz de hacer todo eso. Nosotros estamos para ayudarle a hacer de esto una realidad.
Para mayor información contáctenos.
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