Resolviendo un problema de imagen para el Ministerio de la Producción
Dec0
Por encargo del Ministerio de la Producción del Perú se nos encomendó resolver el problema de normas de identificación y logotipo.
Existía previamente un modelo base aprobado por el Consejo de Ministros (Decreto Supremo N° 056-2008-PCM) sobre el cual los demás ministerios deberían haber desarrollado su propia identidad visual. Sin embargo dicho modelo era muy referencial y no existían reglas específicas sobre las proporciones, márgenes, alternativas de color así como tampoco las normas acerca de su correcta utilización. Las referencias publicadas eran solo visuales y sin suficientes datos técnicos. Lo mismo sucedía con los logos “El Perú Avanza” y “Crecer” de los cuales solo se tenían algunas referencias.
El problema más radical se centraba en el uso disparejo y carente de unificación.
WebLabs desarrolló para esta entidad un completo manual con normas muy precisas sobre cómo debería usarse en adelante el logotipo para fortalecer la comunicación de las labores del gobierno en esta área.
Muchas entidades que actualmente se encuentran obligadas a utilizar las normas de identificación dictadas por el Presidencia del Consejo de Ministros se encuentran haciendo un mal uso de los logotipos. Puede verse en televisión y en prensa versiones distorsionadas de los logos a utilizarse.
Según el Artículo 1° de la Resolución Ministerial N° 227-2008-PCM, La frase “EL PERÚ AVANZA” debe aparece en toda publicidad institucional informativa y aquella por la que se comunique a la población los servicios que se le brindan.
Esta es la correcta versión de dicha frase desarrollada por WebLabs, con el tono de color correcto y las palabras acentuadas como debe de ser:
A pesar de ello existen un grupo de entidades que aún carecen de un manual de identidad visual y se encuentran usando tipografías distintas o bien asociando el logotipo de manera incorrecta a frases personalizadas.
Por suerte, la confianza depositada en nosotros por el Ministerio de la Producción ayudó a resolver este problema adecuadamente.
Nuestro sistema de desarrollo de identidades permite poner al alcance de nuestros clientes resultados que garanticen una imagen coherente y unificada por un concepto clave.
Para solicitar más detalles sobre este y otros servicios no dude en contactarnos.
WebLabs
Ministerio de la Producción : Manual de Identidad Visual
Refrescando la Imagen Corporativa – 5 razones para modernizar la Identidad Visual y rediseñar el logotipo
Nov0
Hay veces en que la imagen de una marca va cayendo en la obsolescencia y se va percibiendo como anticuada. Hemos visto como con el paso del tiempo varias marcas modifican, retocan y refrescan el logotipo. Tarde o temprano llega el momento de detenerse en la comunicación de un empresa para evaluar si es el momento de renovar su identidad.
Pero, ¿es esto simplemente una cuestión estética o es que existe una razón fundamental para invertir en renovar un logo?.
Aquí algunos ejemplos de quienes en su momento hicieron lo correcto :
Renovarse implica reconstruir una imagen, fortificar la identidad visual y maximizar la comunicación de valores de una marca. En WebLabs hicimos una investigación que determino 5 razones para identificar si su marca necesita un cambio de imagen:
1. Cuando sus clientes van envejeciendo.
La audiencia, su grupo objetivo, sus potenciales clientes y seguidores se van haciendo viejos con el tiempo, y esa es la cruda realidad. Al mismo tiempo una nueva generación de clientes va entrando al mercado. Su producto, empresa y valores por el contrario no necesariamente se hacen viejos, de modo que tiene que ajustar su marca para poder presentarse ante los nuevos consumidores. Las nuevas generaciones necesitan buenos motivos para adoptar una marca.
2. Cuando su imagen fue creada de manera poco profesional.
En este caso su empresa tuvo éxito por factores relacionados a la buena gestión empresarial pero en sus inicios el logotipo fue elaborado de manera precaria, amateur y sin una mano profesional que lo respalde. Tal vez se le ocurrió a usted o a un familiar a consecuencia de el sueño de hacer una empresa con sus propias manos; pero no tuvo la gestión adecuada que debe tener una marca importante en un mercado competitivo. Su logo empieza a hacerse cada vez más conocido, pero se da cuenta que no esta al nivel que su empresa se merece. Es hora de mejorar la imagen y estar acorde con el prestigio que ha construido en el tiempo.
3. Cuando se quiere aplicar el logo en nuevas plataformas, materiales y espacios publicitarios.
Si su logotipo no fue creado pensado para encajar perfectamente en sus envases, o sobre los materiales de sus productos o empaques. El logotipo tiene una identidad que necesita ser conjugada con el soporte en el que se presenta para intensificar la comunicación de los valores de la marca. Un rediseño es una excelente opción para considerar opciones monocromáticas, a color, con texturas, volúmenes y hacerlo encajar en el edificio de su empresa.
4. Cuando se parece a otros logotipos.
Detenga todo de inmediato. No querrá hacer un trabajo que al final terminará dándole el crédito a la competencia. Esto pasa cuando se empieza a dar cuenta que hay competidores que usan colores o formas similares. Su logotipo no presenta diferenciación en el mercado y cuesta reconocerlo en medio del océano de ofertas que se le parecen. Es casi la misma idea que utilizan todos los del mismo rubro. Las pollerías usan pollos, las ópticas usan ojos, las farmacias usan cruces, las inmobiliarias usan edificios, y eso es justamente lo que se debe evitar a toda costa. Crear una marca significa DIFERENCIARSE. Si su logo se empieza a parecer a todos los demás, cámbielo ahora.
5. Cuando ha sufrido alguna crisis de imagen.
Si su marca ha sido víctima de una calumnia, ha sido legalmente comprometida, o se le ha asociado a burlas o elementos ajenos a sus valores, o bien la opinión pública ha construido una mala imagen de su marca; entonces modificar la identidad visual es una de las mejores opciones. Recuerde: Es más difícil recuperar una confianza perdida que confiar en alguien nuevo y diferente.
Luego de analizar estas 5 razones contundentes pregúntese si se siente identificado con alguna de ellas. De no ser así puede estar satisfecho con la excelente gestión de imagen que viene llevando.De otro modo no olvide que ponemos a su disposición a una de las mejores opciones del mundo en gestión de imagen e identidad visual. Podemos atender su consulta vía email. Para mayor información de nuestros servicios revise con detalle el sitio de WebLabs.
Cómo desarrollar una marca y crear un logotipo:
Jul0
Tellus Investments es una compañía inmobiliaria global que nos encargó el desarrollo del nuevo logotipo con el cual la empresa comenzaría sus actividades.
Al ser una nueva empresa, tuvimos una mayor flexibilidad para moldear el futuro de la identidad visual que tendría asi como la cultura corporativa con la que se vería comprometida. En el caso de una empresa con historial hubiera sido distinto pues hubiera requerido un estudio distinto sobre las ventajas y diferencias que ha venido teniendo sobre la competencia, asi como sus fortalezas corporativas.
LA INVESTIGACION:
1.-Tellus o Terra (‘tierra’ en latín) era una diosa que personificaba la Tierra en la mitología romana. A veces era llamada Tellus Mater o Terra Mater (Madre Tierra). Su equivalente en la mitología griega era Gea. El nombre Tellus, está ligado con la tierra y la naturaleza.
2.-El número áureo también llamado número dorado, sección áurea, razón áurea, razón dorada, media áurea, proporción áurea y divina proporción es representado por la letra griega ?
(fi) La concha del CARACOL es un ejemplo de la representación de Fi en la naturaleza.
Además este elemento es muy utilizado en arquitectura y en artes como símbolo de perfección.
Al mismo tiempo, el CARACOL es uno de los pocos seres del reino animal que lleva su CASA a cuestas. Es una personificación de conceptos como casa, hogar y construcción.
3.-El dibujo de una típica casa o edificio, como símbolos han sido tomados por miles de compañías del rubro inmobiliario por ser claros en su concepto, pero han sido tan utilizados que como tales ya no brindan diferenciación. Por el contrario permiten mostrarse como “otra empresa inmobiliaria más”, sin identidad, sin innovación, sin diferencia alguna. Utilizarlos sería caer en el cliché y seguir el camino de la competencia.
El caracol, brinda un significado arquitectónico y se refiere a la casa propia, al espacio privado, a la excelencia en el diseño de espacios personalizados.
Utilizando cierta raza especial de caracol el logo puede asemejarse a una construcción de edificio al mismo tiempo que mantiene todos los significados anteriormente mencionados. Utilizando este símbolo aseguraremos una fusión sólida entre el nombre TELLUS (Madre tierra) y el CARACOL (Símbolo de perfección, Phi en la naturaleza. )
LOS BOCETOS
Luego de la investigación se presentaron varios bocetos que capturaban la esencia del concepto justificado. El documento explicaba las características de cada uno de ellos, pero en resumen estos fueron los logotipos:
EL RESULTADO FINAL
Luego de varios ajustes en coordinación con la gerencia de la compañía, se seleccionó el logotipo final y se le dió un acabado profesional.
Investigamos los colores y sus mejores alternativas para comunicar mejor el concepto de la marca. Al mismo tiempo se presentaron alternativas de aplicación de este logotipo para diferentes plataformas.
Finalmente se desarrolló un completo manual de identidad visual e imagen corporativa que además de las normas de identificación del logo incluía el desarrollo de varias piezas de comunicación como papelería, memebretes, sobres, blocks de notas, stickers, lapiceros y otros.
WebLabs ofrece este servicio a cualquier compañía, producto o servicio que necesite enfatizar la imagen de marca para comercializarse efectivamente en el mercado. Llevando la identidad visual a otro nivel, la competencia se hace cada vez menor. Para mayor información:
www.visualweblabs.com
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